不是由于它的产物包装晋级非常庞大，而是看到了农民山泉珍爱消耗者定见并主动做生产品调解，也看到了农民山泉怎样经由过程一个个和消耗者有关的故事构建企业的品牌形象。

　　12月18日，农民山泉公布了一则产物上新推文。和印象中的产物上新差别，此次，农民山泉打的是一张豪情牌。农民山泉借助了87岁老西席写给农民山泉一封反应信的故事，报告了品牌挑选更新产物包装背后的细节考量。

　　“像我如许十岁的白叟，用双手抱住瓶子的确有艰难。”在87岁白叟的信中报告了本人在利用桶装水时碰到的困难。老西席所面对的利用痛点也发作在了浩瀚消耗者身上：提拉式桶装水未便利白叟小孩和妇女这类群体利用，反而此前停产的带有原生把手的4L把手瓶频仍被消耗者记起。在收到万万消耗者的共性反应后，农民山泉应机立断，要重做产物包装，来处理87岁白叟们所碰到的产物利用困难。

　　农民山泉花了近两年工夫，经由过程多场景测试和多名用户反应后，终极设想出一款可以处理利用桶装水时的困难。好比，将瓶盖设想得更便利开合，以便一人利用时没法腾出更多气力翻开瓶盖。另有，思索到桶装水在烧菜场景中利用频仍，农民山泉将工学设想使用至瓶身，调解各维度数据，让消耗者在倒水、握持等场景下能更加温馨轻松。还顾及到了桶装水重量对弱势群体不友爱，农民山泉特地让瓶身设想更便利倒水，减轻水壶重量所带来的不温馨。以至仔细到晋级包装瓶身质量，更宁静更环保开云电竞，便利消耗者操纵空瓶。

　　在农民山泉引见信产物包装的各种细节中，一眼可见品牌的存心良苦。很多利用细节上的小痛点常常会被消耗者疏忽，好比利用桶装水倒水的丝滑感，但这些细节也体如今了产物包装上。“对农民山泉来讲，让差别的用户在差别的场景下都能得到温馨的利用体验，是我们的任务”这句话在新产物包装上表现得极尽描摹。

　　我们不只被农民山泉看待消耗者的存心所感动，也被它和消耗者温顺细致的相同方法所吸收。农民山泉没有接纳轰轰烈烈的传布方法让此次的产物上新暴光在更多人眼前，它挑选用推文这一情势来表述农民山泉因一封信挑选加快产物上新的启事。包罗找到老西席，将新产物作为“复书”送到老西席手上，让他作为第一批用户感触感染。从收到老西席函件，到产物上新，再到公布产物上新的启事和最初以老西席的亲身利用扫尾，一次简朴的产物包装焕新成为农民山泉对外报告品牌理念和企业文明的契机。

　　农民山泉不外是做了两件品牌们不断在做的事：产物上新和用户反应。这两件听起来是产物研发过程当中的通例行动，但农民山泉在此中发掘到了合适传布的故事。好比，农民山泉抵消耗者反应的存心都体如今了具象的新产物上。既能用一种消耗者更情愿听的方法解说产物新包装的长处，也能引见农民山泉的品牌理念，存心卖水，存心效劳。

　　这对品牌的启迪在于：笼统的品牌形象能够经由过程消耗者的一件小事来表达。在品牌和消耗者发生联络的每环节开云电竞，由此迸发的每个实在故事，都值得被报告。

　　此前，开创人钟睒睒讲过这么一句话：“假如一个企业不会炒作，那末就是木乃伊，你这个木乃伊必需赶早进入宅兆。”这句名言让农民山泉被业内戏称“被卖水耽搁的告白营销公司”。经由过程此次产物包装焕新变乱也能看出农民山泉在营销层面的精准洞察。在我们回忆农民山泉的开展史后能发明，农民山泉即是靠着抵消耗者的精准洞察和充实操纵营销渠道为其翻开中国市场，从而在市场大盘中和龙头们分一杯羹。